奢侈品消费加速回流 在线购买平台有望实现强势增长

不可重启的商业大环境，却可以追梦的力量将它重构。

回顾2020年上半年，一场疫情打乱了实体商业发展步伐，也倒逼行业加速转型。后疫情时代，在国家和地方的扶持下，购物节、消费券、夜间经济等政策措施层出不穷，实体商业正加速恢复至去年同期水平。

在大多数购物中心营业额受影响的上半年，定位轻奢品时尚行业的国即集团却在加速发展和重组，并致力于带领大连这个时尚之都的服装产业强势反弹。

 

全球奢侈品销售遭到冲击

在美股上市的奢侈品垂直电商平台寺库近日发布了2020年第一季度报。数据显示，寺库一季度营业收入为10.05亿元人民币，相比去年同期的11.75亿元人民币，下滑14.5%；净亏损4250万元人民币，去年同期为净利润1579.8万元。

这份财报公布后，寺库在美股的股价大幅下跌，当日的跌幅就达到了11.05%，截至上周五美股收盘，寺库股价报3.10美元，又跌了3.73%，年内股价累计下跌已接近50%。

寺库将其归因于新冠疫情的冲击。

从其披露的活跃用户数来看，一季度仅同比增长11.%，而2019年第四季度，活跃用户数同比增长的幅度是50.9%。从寺库的成交总量来看，截至2020年3月31日，一季度成交总额仅为24.76亿元，同比增长12.2%，订单数量为72.3%，同比增长11.6%，活跃用户数位34万人，同比增长11.5%。

这并非寺库一家的奢侈品销售遭到了新冠的冲击。今年一季度，奢侈品、服装和时尚公司的平均市值就下降了40%，跌幅远超整个股票市场。

来自美国的快时尚品牌 GAP 在今年 4 月发布官方声明表示，由于受到突如其来的疫情影响，未来一年内或许没有足够现金流来维持营运，或将要通过消减成本如裁员、关闭店铺等方式维持运营，或也可能利用债务市场发行债券来募集资金。在 GAP 发布官方声明之际，已选择停缴部分门店的店铺租金，正在与房东洽谈后续处理方案，若是双方谈判未达成协议，不排除未来将会永久关闭品牌店铺。

今年 5 月，创立于 1947 年的美国服装品牌 J。 Crew 于正式提交破产申请，表示由于疫情蔓延至全球范围内导致品牌损失惨重，不得不以倒闭结业告终。对于 J。 Crew 的破产倒闭，集团主席 Jan Singer 表示将会在未来行业情况好转后尽快重建 J。 Crew 品牌。在申请破产保护后，J。 Crew 负债的 16.5 亿美元将转换成股权，也计划将关闭部份店铺，换取贷款人约 4 亿美金的资金，为下一阶段的‘重启’做好准备。

国内奢侈品出现反弹可能性非常大

国内而言，由于疫情影响，大部分服装品牌不得不做出暂时关闭线下门店与工厂、调整并重新规划生产线的‘下策’，生产、销售方面带来的‘双重压力’是 2020 上半年奢侈品行业受到冲击的最大原因之一。无论对于奢侈品行业、时装领域或是快时尚品牌来说，疫情都令其遭受了不可估量的损失。

不过，在国即集团董事长于有卓的眼中，新冠疫情对于这支新锐队伍及整个国内来说也将带来一些机会，国内的奢侈品、轻奢品市场将焕发出新的生机。

国即集团主打轻奢时装品牌， 创始于中国香港。运用独立率性、融合东西方元素，着眼于国际审美流行趋势，打造一个崭新与怀旧的融合世界文化集合体。

“目前来看，海外旅游将在较长时间内难以恢复到疫情以前的水平，这将使得中国奢侈品消费者不得不接受在境内线上消费。” 国内分析师指出。

有数据显示，中国消费者为全球奢侈品消费总额贡献了30%左右，而且大部分都是选择境外购买，而疫情将把这么庞大的奢侈品消费力留在国内，以及国内的线上购买平台。

因此，中国的奢侈品在线购买平台有望在今年实现强势增长。有报告预计，今年中国奢侈品电子商务业务将实现9.6%的年复合增长率，远远高于中国整体奢侈品行业5.7%的年复合增长率。

作为首个从新冠疫情中走出并完成经济复苏的国家，中国的奢侈品市场被报以厚望。

摩根士丹利的分析师称，LV、Gucci、Cartier、CHANEL、Dior等大多数奢侈品品牌6月初在中国的销售额增长了40%至90%。

在 2020 年初的疫情影响下，尽管纽约、伦敦时装周如期而至，但进入米兰时装周日程之际，蔓延至意大利的严峻疫情已令参加米兰时装周的众多设计师、模特、受邀嘉宾与品牌工作人员 ‘人人自危’，更让上半年既定的众多时装周行程遭遇变故。

“在疫情危局之下，想要回到宾朋满座、聚光灯之下的时装秀场尚且需要漫长的等待，但我们却也在这一特殊时期得以见到集团布局的服装发布仪式正在缓缓拉开。”于有卓表示。

这些都表明，此前需求被压抑后，中国奢侈品消费将于十月份得到巨大拉升，那么奢侈品电商平台比拼也将拉开，奢侈品出现反弹的可能性非常大。